[mindd showcase]
Frendz on tour influencers campagne
Om het fashionista platform populair te maken onder de fashionista community, fashion merken en boetieks laten micro influencers de pareltjes in de fashion markt binnen Europa zien op de instagram en Pinterest accounts van FrendzOnTour.
Elke week mogen micro influencers mee op reis naar verschillende steden in Europa. Hier gaan ze op zoek naar de fashion pareltjes die bekendheid verdienen.
De reisjes worden gesponsord door de merken en boetieks. Zo krijgt iedereen een podium om zichzelf te profileren en creëert de community zelf value over time.
spot the trend &
be different
Verantwoordelijk voor:
- Strategie & Concept
- Design
- Begeleiding eerste 3 stedentrips
Wat zijn Micro Influencers?
Micro influencers zijn mensen op social media die een kleine groep volgers op een of meerdere pagina’s hebben. Omdat de grote influencers veel fake-volgers hebben en veel geld vragen voor promotie, zijn veel ondernemingen gaan samenwerken met micro influencers.
Meestal zijn ze gratis of in ieder geval betaalbaar om mee samen te werken en de volgers zijn echt en veel actiever betrokken bij de posts die gepubliceerd worden.
Wat is het voordeel van Micro Influencers?
Micro influencers zijn vaak veel flexibeler (en goedkoper) dan influencers met een groot bereik. Ze doen het meestal nog voor de lol of in de hoop om uiteindelijk ook een grote influencer te worden en begrijpen dat je daar eerst voor moet investeren.
Door met verschillende Micro Influencers samen te werken kun je voor een lager bedrag meestal hetzelfde bereik hebben als bij 1 grote influencer. Het percentage actieve volgers bij een micro influencer is vele malen groter wat de effectiviteit van de campagne meestal ten goed komt.
Het nadeel is dat het werken met Micro Influencers veel meer arbeidsintensief is. Daarom maken ondernemingen met veel budget en weinig mankracht nog steeds vaker gebruik van de grote influencers. Simpelweg omdat dit minder tijd en moeite kost.
Hoe kies je de juiste Micro Influencers voor jouw campagne?
Er komen steeds meer platformen waar Influencers zich op aanbieden en je zo een voorstel kunt doen. Na akkoord van de influencer ontvangt het platform hier een commissie voor. Het voordeel van zo’n platform is dat je precies weet wat het bereik van de influencers is en waar ze zich op richten.
Het nadeel is dat het zelden tot een persoonlijk contact komt en de meeste influencers zich inschrijven voor de verdienste en niet omdat ze van ambassadeur jouw merk willen worden. Langdurige samenwerking is daardoor lastig.
In het geval van Frendz hebben we vooraf alle Micro Influencers gesproken en elkaars intenties afgetast. Pas al er synergie en een samenwerking voor langere termijn mogelijk was, besloten we om ook daadwerkelijk samen iets te doen.
Kunnen Micro Influencers beroemd worden door met merken samen te werken?
De Micro Influencer die vanaf het begin hebben meegeholpen om het merk Frendz te groot te maken zijn inmiddels zelf ook een prominente influencer geworden. Dat ligt maar deels aan Frendz en had meer te maken dat ze kansen zagen en die hebben benut.
Een voorbeeld hiervan is Vivian Hoorn dit op het moment van schrijven meer dan 10 keer zoveel fans heeft als toen we met Frendz begonnen. Ze heeft nu 440.000 volgers.
