[mindd showcase]
Four Paws Campagne
result: 1.7 million signatures
Four Paws is een stichting zonder winstoogmerk die opkomt voor dierenrechten en dierenleed wil uitbannen. Zij is gevraagd een campagne op te zetten om binnen Europa meer dan een miljoen handtekeningen te verzamelen tegen het fokken en doden van dieren voor hun vacht. Als dit doel wordt gehaald, moet Europa daar actie op ondernemen.
2 LANDINGSPAGINA VOOR DE #FURFREEEUROPE PETITIE
De landingspagina moest duidelijk maken wat het probleem is en wat eraan gedaan kan worden. We maakten onderscheid tussen drie soorten mensen die we konden bereiken.
- Mensen die zeer bezorgd zijn over dieren en daar actie op willen ondernemen
- Mensen die om dieren geven maar andere prioriteiten in het leven hebben
- Mensen die niet om dieren geven
We richtten ons strategisch op de eerste 2 doelgroepen, die elk een andere landingspagina kregen. Doelgroep 1 kan namelijk getriggerd worden met beelden van dierenleed. Doelgroep 2 wordt eerder aangetrokken door gezond verstand, design of innovatie.
Traditionele
campagne
Gezond verstand
campagne
TEKEN DE #FURFREEEUROPE PETITIE
Als het gaat om petities zijn er veel regels binnen de Europese wetgeving. Daarnaast wilde Four Paws binnen het ondertekeningsproces mensen verleiden om ook lid te worden van de stichting. Tot slot wilde Four Paws ondertekenaars verleiden om de campagne te delen op sociale media. Ondanks alle criteria werden binnen 2 maanden meer dan 660.000 handtekeningen verzameld terwijl de campagne nog 6 maanden door zou gaan.
Traditionele
campagne
Gezond verstand
campagne
DE CAMPAGNE VOOR #FURFREEEUROPE
Het bezoek voor de twee verschillende landingspagina’s kwam van 2 verschillende campagnes op sociale media. De ene campagne ging over dierenleed en de andere speelde in op kennis, en pas in de tweede stap werd duidelijk wat het doel van de advertentie was.
Traditionele
campagne
Gezond verstand
campagne
Verantwoordelijk voor:
- SEO integratie
- strategy, concept & design
- site implementatie
- project support
